南宫28官网,南宫28官方网站,南宫28APP下载买时以为是“五粮液”，到手才发现是“五稂(láng)液”。这不是段子，而是真实发生在直播间里的“坑人”陷阱。

　　近期，国家市场监督管理总局通报了一起涉案金额高达2.6亿元的特大制售假冒仿冒名优白酒案。山西、四川两省市场监管和公安部门联合出击，在山西文水县一举端掉了制假窝点，现场查获涉嫌侵权假冒白酒近2万箱、假冒包材70余万件、制假设备55台。经查，这些假酒通过网络直播销往全国20多个省份，单平台就卖出了1726万瓶，涉案金额令人咋舌。

　　这起案件最典型的特征，就是“傍名牌”的手法从明目张胆的假冒，转向了更具迷惑性的“近似字”策略。不法分子并不直接复制“五粮液”等注册商标，而是巧妙地将其改为“五稂液”等形近字，利用消费者在快速浏览或直播话术引导下的视觉盲区，营造“正品”的心理暗示。这种打擦边球的做法，在商标侵权认定上增加了取证难度。

　　直播间里的“五稂液”只是冰山一角。放眼整个消费市场，这种用“视觉错觉”收割消费者的套路早已遍地开花。

　　这是最基础也是最常见的手法。将“剑南春”写成“剣南春”——前者是“劍”的俗写，字形相似、读音相同;将“泸州老窖”变成“泸川老窖特曲”，一字之差，消费者稍不注意就会“中招”。四川省市场监管局执法稽查局相关负责人表示，“剣南春”已构成商标侵权，“五稂液”是商标仿冒，它们模仿真品的字体、包装设计，使用近似字来误导消费者。

　　比起简单的形近字替换，更“高级”的手法是对知名商标进行拆分和重组。广州白云法院就曾审理过一起“潘飘飞丝”案件——不法分子将“潘婷”“飘柔”“海飞丝”三个知名洗发水品牌的名称各取一个字，拼凑出“潘飘飞丝”，用到包装高度相似的产品上。一个商标，同时碰瓷三个大牌，消费者在直播间或小商店里稍不注意就会误以为是正品。最终法院认定构成商标侵权及不正当竞争，判令侵权方赔偿权利人150万元。

　　商标仿冒只是第一步，包装的高仿才是“杀手锏”。仿冒者深谙“包装为主，文字为辅”的逻辑：只要瓶型、配色、整体设计与原品一致，在模糊的手机镜头前，“稂”与“粮”的细微差别根本看不出来。山东消费者王先生在直播间看到主播卖“天地盖老五粮，每瓶都是1997年封存”，168元一箱就下了单。到手一对比才发现，瓶身上印的竟是“五稂液”，但包装和真酒几乎一模一样，“不仔细看很难发现端倪”。

　　“老哥们，处理一批库存老酒，20年陈酿，卖一瓶少一瓶”——这是直播间里常见的话术。主播们为了规避风险，从不明说所卖产品的品牌全名，只是用“大牌元素”“某某家”之类的模糊词汇暗示，商品展示也是半遮半掩，链接图片甚至打码处理。直播间画面一闪而过，消费者根本来不及细看商标上的猫腻，就被低价和话术“催着”下单了。

　　更有甚者，直接利用食用酒精、香精勾兑配制酒冒充“纯粮酿造”的白酒，再用生锈剂做旧瓶盖，虚假标注生产日期，把酒精勾兑酒包装成所谓的“陈年老酒”。涉案窝点在不到两年时间里，购进了近3000吨食用酒精用于造假。

　　从消费者角度看，一方面是价格诱惑。“五稂液”一箱100多块，一瓶十几块钱，远低于五粮液正品的市场价。面对这种“天上掉馅饼”的低价，很多人抱着“哪怕不是最好，只要不亏”的侥幸心理下单，正中不法分子的圈套。另一方面是“老酒情结”作祟。直播间里那些标着“90年代”“80年代”生产的假酒，正是利用了消费者对年份酒的追捧。造假者坦言，新酒的防伪技术门槛更高，而老酒更易仿造，所以专挑“老酒”这个赛道下手。

　　从造假者角度看，投入产出比极高。申请一个商标不过一千来块钱，即便被驳回了，换个字继续申请就是，成本极低。而白酒贴牌带来的溢价却是数倍乃至数十倍，这种暴利驱使下，投机者乐此不疲地玩着“打游击”式的文字游戏。

　　从监管角度看，这种“打擦边球”的做法确实增加了取证难度。传统模式下，制假售假依赖实体门店，监管部门可以通过市场巡查发现线索。而现在的网络售假依托电商平台、直播带货，造假窝点分散在城乡结合部的民宅里，包材印制、储酒灌装、直播销售、物流邮寄多点布局，形成跨省犯罪网络，消费者维权举证也困难重重。

　　最高人民法院在2025年发布了一系列反不正当竞争典型案例，明确释放了严惩“傍名牌”的信号。在“引流直播带货”侵害商标权案中，法院适用了惩罚性赔偿，全额支持了权利人的赔偿诉请。更值得注意的是，最高法在某字号不正当竞争纠纷案中明确：将与他人具有较高知名度的字号相近的文字登记为字号并有使用意图，即便还未实际使用，该行为也属于法律禁止的仿冒行为，从源头上堵住了“傍名牌”的漏洞。

　　2025年新修订的《中华人民共和国反不正当竞争法》也对混淆行为——也就是常见的“搭便车”“傍名牌”行为——的规制做出了重要调整，以适应数字经济的发展，为经营者的商誉和商业标识提供了更周延的保护。

　　面对层出不穷的“傍名牌”套路，消费者该如何保护自己?以下几点建议供参考：

　　第一，盯紧商标字眼。 凡是遇到与知名品牌“长得很像”但又不太一样的商标，务必放大看清每一个字。“五稂液”不是“五粮液”，“剣南春”不是“剑南春”，“潘飘飞丝”更不是什么“联名款”。多看一眼，可能就省下不少麻烦。

　　第二，警惕异常低价。 正品五粮液、剑南春一瓶多少钱，大家心里大概有数。当直播间里出现168元一箱12瓶的“老酒”时，心里就要敲响警钟了。俗话说“一分钱一分货”，价格低得离谱的东西，基本都有问题。

　　第三，核对产地信息。 五粮液产自四川宜宾，这是常识。如果买到号称“五粮液”的产品，发货地却是山西、河北等地，那就得打个大大的问号了。消费者收货后可以留意物流信息和包装上的厂址，进行简单比对。

　　第四，选择正规渠道。 尽量通过品牌官方旗舰店、授权经销商或信誉良好的大型商超购买名优白酒。直播间里的“清仓”“处理库存”等话术固然诱人，但也要保持理性。

　　第五，留存购物凭证。 一旦发现买到假冒或仿冒产品，及时向市场监管部门举报(12315热线)，维护自身权益。

　　从“五稂液”到“潘飘飞丝”，傍名牌的手法在不断“升级换代”，但打假的力度也在持续加码。据统计，2024年至2025年，全国市场监管部门查办违法经营额超过1000万元的商标侵权案件30余起，超过1亿元的案件11起。此次山西、四川两省联合行动，成功摧毁了生产、包装、商标印制、直播销售、邮寄等多处场所，正是监管部门“全链条”打击的有效体现。

　　当然，要彻底铲除“傍名牌”的土壤，还需多方合力：平台方要切实压实责任，对酒类商家实行资质严审，对直播间话术进行AI实时审核，发现违规立即封禁;监管部门要进一步完善跨区域联合执法机制，让跨区域犯罪网络无处遁形;消费者也要擦亮双眼，主动识别套路，让造假者失去生存空间。

　　当“天上不会掉馅饼”成为共识，当市场上“价格明显偏低”的产品不仅不会引发侥幸心理，反而会招致消费者警惕时，造假者的套路再多，也自然会归于破产。返回搜狐，查看更多