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　　“荣耀正考虑在国内市场正式推出子品牌，以进一步优化线上线下的渠道组合。若仅从单品牌维度来看，荣耀目前的国内市场份额已稳居前三。”在荣耀Magic V6系列发布会后，荣耀CEO李健透露了这一重要战略动向。

　　采用子品牌或多品牌运营，已是头部手机厂商的普遍策略。vivo旗下有iQOO，OPPO拥有一加和realme，小米有红米。而荣耀在独立前，本身也是华为为线上市场打造的子品牌。然而，自2020年独立以来，新荣耀在较长一段时间内主要采用单品牌运作，这不可避免的导致其流失掉部分线上份额。

　　IDC数据显示，2025年第四季度，荣耀在国内智能手机市场的出货量为990万台，市场份额13.1%，与小米并列第五；而在Omdia的统计口径中，荣耀甚至被归入“其他”类别。

　　对此，李健坦言：“友商凭借子品牌贡献了约4-5%的额外份额。在华为强势回归、内存等原材料涨价的多重压力下，荣耀稳住了基本盘，但在多品牌布局上确实吃亏。”

　　为了夺回线上阵地并抢占更多年轻用户，荣耀已于2025年12月推出了定位电竞旗舰的“WIN”系列，专为游戏玩家定制，主攻线上渠道。荣耀全球CMO关海涛进一步透露：“荣耀在WIN生态的布局远不止于手机，全新WIN游戏本将于下个月发布，旨在打破传统游戏本行业的格局。”

　　除了国内手机市场的策略调整，李健还分享了荣耀在全球市场的表现。“去年，荣耀全球出货量同比增长11%，是增长最快的头部厂商。特别是在海外300至500美元及以上的中高端市场，荣耀在中国手机厂商中的ASP（平均售价）最高。”

　　在稳固全球增长基本盘的同时，荣耀也清晰地认识到，宏观供应链的波动是未来几年需直面和应对的挑战。

　　面对内存价格上涨对行业带来的压力，李健分析称：“本轮内存涨价主要受AI服务器需求爆发导致的产能挤占影响，这也印证了荣耀此前布局AI战略的前瞻性。这轮内存价格大涨是全行业共同面临的周期性波动，预计会持续2到3年。”

　　为应对成本压力，李健表示荣耀将从内外两方面着手：“对外，荣耀将联合产业链上下游合作伙伴共同应对供应链挑战；对内，会根据市场环境适时调整目标与节奏，不盲目追求规模，扎实提升技术、产品、市场及成本控制能力。”

　　除谈手机业务外，李健还谈了荣耀机器人业务的进展，机器人手机（Robot Phone）与具身智能已成为荣耀未来探索的重点方向之一。

　　作为荣耀“阿尔法战略”的重要组成部分，荣耀于去年上半年正式成立机器人部门，并在今年的MWC大会上正式亮相了人形机器人“荣耀Robot”。

　　关于机器人的应用场景，李健表示：“公司机器人业务处于探索起步阶段。基于荣耀对用户的深度洞察及端侧AI能力积累，我们的机器人将主要聚焦消费级市场，涵盖商场导购、工作检查、家庭陪伴等场景。”

　　李健也在现场透露了机器人手机（Robot Phone）量产时间和价格等信息。李健称，“团队正努力争取尽早发布Robot Phone，在国内将于今年下半年上市，产品不仅面向国内，一定会推向全球市场。机器人手机的价格会在产品正式发布时公布，目前公司聚焦于把产品做好，相信只要产品能带来价值，用户就愿意买单。”